质疑“现身说法”广告

在市场经济条件下的商品经济时代，各种促销广告铺天盖地，电台、电视台、报纸、杂志、路牌、灯箱、车体等等，真可谓无孔不入。广告多了，其宣传效果靠的是创意，于是，一种“现身说法”的广告在当前盛行起来。那么，这种“现身说法”广告的真实性怎样呢？

最近，家乡一朋友告知，地方电视台播放一种保健药品广告画面：一位体弱的老者，指着他手中拿的药品说：“是它治好了我的绝症”。其实，这位老者是笔者这位朋友的邻居，一年前已因得绝症病故，可该“现身说法”广告仍在高频率播放。商家之所以高频率播放此广告，相信一定有许多消费者对此广告深信不疑。因此，笔者不得不提醒人们要对“现身说法”广告产生些质疑。

当前“现身说法”广告盛行原因有二：一是现身说法广告一般时间都很长，多在廉价的地方电视台播放，而现身说法者多是本地的真名真姓，目的是让观众有种亲切感和可信度；其二，随着人们生活水平的不断提高，渴望健康长寿是人们的基本愿望，如是众多药品、保健品商家抓住人们的这一心里特点，花钱请人造“现身说法”广告进行产品促销。其版本都是些“是某某治好了我的肠胃病”、“某某治好了我的肝病”，“我抱着试试看的心理买了几盒某某，现在痊愈了”。还有一些似乎更可笑：“喝了某某帮我考上了名牌大学”、“有了某某今年高考再也不怕了”等等。